El streaming se ha convertido en una de las formas de consumo cultural más relevantes en la Argentina contemporánea. En apenas una década, ha pasado de ser una opción complementaria a posicionarse como el canal principal para acceder a contenidos audiovisuales, musicales, interactivos y en vivo. Plataformas globales y locales compiten por la atención de millones de usuarios que ven películas, series, conciertos, torneos de videojuegos e incluso transmisiones relacionadas con el entretenimiento online en tiempo real.
Este fenómeno no solo ha cambiado hábitos individuales, sino que también ha impactado en la producción cultural nacional, la economía digital y las formas de socialización. Desde el crecimiento de los casinos online hasta la consolidación de una industria musical y audiovisual adaptada a los nuevos formatos, el streaming redefine el acceso al entretenimiento en todo el país. A continuación, se exploran sus principales expresiones en Argentina y los factores que explican su rápida expansión.
- Con la lupa en los casinos virtuales
Una de las áreas del streaming que ha experimentado un notable crecimiento en Argentina es la del live casino. A través de sitios como Twitch o YouTube, streamers locales transmiten en vivo sus partidas, generando una propuesta de entretenimiento interactiva que capta especialmente la atención del público joven, entre 18 y 30 años.
Estos contenidos suelen incluir información útil sobre plataformas de juego, explicaciones sobre métodos de pago digitales como billeteras electrónicas o criptomonedas, y análisis sobre la experiencia de usuario y las promociones disponibles. La combinación de entretenimiento en vivo y comunicación directa con la audiencia ha consolidado este tipo de transmisiones como una tendencia en expansión dentro del ecosistema digital.
En cuanto al marco legal, el juego online en el país está regulado a nivel provincial. En varias jurisdicciones, existen operadores autorizados que ofrecen servicios de casino en línea y apuestas deportivas bajo licencias oficiales. Este entorno regulado contribuye a brindar mayor seguridad y confianza a los usuarios, promoviendo experiencias digitales responsables dentro de un marco normativo claro.
- La revolución del séptimo arte
Desde hace varios años, las plataformas globales dominan el sector audiovisual argentino. El 50 % de los usuarios en Argentina declara utilizar el streaming principalmente para ver series y películas, siendo Netflix la favorita (61 %), seguida por HBO (~11 %).
Por otro lado, opciones locales como CINE.AR Play, impulsada por el INCAA, ofrecen un catálogo de producciones nacionales, desde largometrajes hasta documentales y cortos. Lanzada originalmente como “Odeón” en 2015, fue relanzada en 2017 bajo su nombre actual y hoy permite tanto contenido gratuito como alquiler de estrenos vía pay‑per‑view.
La batalla entre las salas tradicionales de cine y estas nuevas plataformas quedó en evidencia con el caso de Argentina, 1985: Prime Video y la distribución local no se pusieron de acuerdo sobre plazos de exhibición, lo que remodeló la lógica de estreno del cine nacional.
- El sonido argentino en la era del ya
Aunque la música representa alrededor del 20 % del consumo por streaming en Argentina (la mitad al audiovisual), sigue siendo una pieza clave del ecosistema digital. Aplicaciones como Spotify (53 %) y YouTube (40 %) lideran el mercado musical.
Además, servicios como Star+ transmiten conciertos en vivo, como el “Disciplina Tour” desde el Estadio Vélez en marzo de 2023, que alcanzó millones de espectadores en Latinoamérica y España, consolidando un nuevo formato híbrido entre show en vivo y eventos digitales.
- Videojuegos: una era de exhibición y cultura
En Argentina, la industria del videojuego está en constante crecimiento. Según datos de la UNRaf, hay más de 130 empresas de desarrollo y más de 1.900 empleos vinculados al sector, con una penetración de jugadores del 63 % de la población online.
El streaming se ha convertido en una vía clave para compartir experiencias de gaming y expandir comunidades: desde partidas locales hasta grandes torneos online. Series como Gamer, una vida más, producida para Flow, muestran cómo el mundo de los e‑sports y la cultura gamer del país se refleja en ficciones digitales, narrando tensiones intergeneracionales en el entorno del gaming local.
Asimismo, canales y streamers argentinos transmiten videojuegos en plataformas como YouTube y Twitch, y también realizan eventos en vivo, convirtiendo el gaming en parte del contenido diario de millones.
Pero… ¿A qué se debe este boom?
El crecimiento del streaming en Argentina se debe a una combinación de ciertos factores, entre los que destacan los siguientes.
- Costos y uso compartido: siete de cada diez argentinos considera costoso suscribirse a múltiples plataformas, lo que ha impulsado el uso compartido de cuentas. Un 46 % comparte contraseñas con familiares o amigos, y el 34 % ha cancelado suscripciones por aumentos de precio.
- Multitarea y atención fragmentada: solo el 24 % de los usuarios presta atención plena al contenido que consume; la mayoría realiza otras actividades en simultáneo, como cocinar, estudiar o chatear.
- Expectativas culturales y crítica al contenido: muchos usuarios expresan descontento con la calidad narrativa de algunas producciones. El 69 % opina que las series latinoamericanas abordan en exceso temas violentos o sexuales, y un 30 % señala una baja general en la calidad del contenido.
- Cultura digital y producción local: el éxito de contenidos argentinos como la serie Un Mundo Sin…, que supera los 200 millones de visualizaciones en YouTube, demuestra la capacidad creativa y viral de los creadores locales para conectar con audiencias globales desde plataformas digitales.
Conclusión
El streaming en Argentina ha consolidado un ecosistema cultural digital vibrante y diverso: une lo audiovisual (series y películas), lo musical, lo lúdico (videojuegos) y lo interactivo (casinos online), redefiniendo hábitos de consumo, producción y socialización. A pesar de los desafíos —como los costos de suscripción, la calidad repetitiva de algunos contenidos o el riesgo de ludopatías—, representa una oportunidad para fortalecer la producción local, ampliar la industria creativa y adaptar nuevas normas reguladoras.
En un país donde se combate el estereotipo con creatividad y comunidad, el streaming se ha convertido en una fuerza social expansiva, generadora de narrativas locales conectadas con el mundo digital global.
Agencia MTR