Las ventas por el Día del Padre 2024 experimentaron una caída del 10,2% en comparación con el año pasado, medidas a precios constantes. A pesar de que el 63% de los comercios ofrecieron promociones especiales, la gente mantuvo una actitud de gasto medido.
Muchos negocios implementaron cuotas sin intereses y ofrecieron atractivos descuentos por pagos en efectivo. Sin embargo, estas estrategias no fueron suficientes para contrarrestar la disminución en las ventas. Un fenómeno destacado fue el aumento de las compras colectivas, donde varios miembros de una familia se unieron para adquirir un regalo y así ahorrar.
El ticket promedio para el Día del Padre 2024 ascendió a $31.574, duplicando el del año anterior, en un contexto de inflación elevada. Sin embargo, el comercio minorista se vio afectado adicionalmente porque la celebración coincidió con un fin de semana largo.
Expectativas y Resultados por Sectores
El 77% de los comercios encuestados consideró que la celebración ayudaría a mejorar las ventas de junio, aunque probablemente no evitaría un declive en comparación con 2023. Un 71% de los comerciantes no se sorprendió por la caída, ya que esperaban una fecha débil y vendieron lo anticipado o más. En contraste, un 29% vendió menos de lo imaginado.
Desempeño por Rubros
- Indumentaria: Las ventas aumentaron un 11,1%, siendo el único sector en alza. Esto se debió a una baja base de comparación y precios relativamente más bajos en comparación con otros rubros. El ticket promedio fue de $29.379.
- Calzado y Marroquinería: Las ventas retrocedieron un 4% real, con un ticket promedio de $40.657. Las compras se orientaron hacia calzado ligero y de bajo precio, aunque fueron escasas.
- Cosmética y Perfumería: Este sector fue el más afectado, con una caída del 37,4% y un ticket promedio de $24.429. Las ventas se enfocaron en segundas marcas y productos de bajo precio.
- Electrodomésticos, Artefactos de Hogar y Equipos de Audio y Video: Registraron una disminución del 6,1%, con un ticket promedio de $43.032. Predominaron las compras con tarjetas en cuotas sin interés.
- Equipos, Periféricos, Accesorios y Celulares: Las ventas cayeron un 29,2%, con un ticket promedio de $30.104. Hubo un notable incremento en las ventas online y a través de redes sociales.
- Librerías: Las ventas disminuyeron un 11,9%, con un ticket promedio de $18.233. Las ventas de último momento caracterizaron este rubro, aunque el comportamiento general fue como un día común de la semana.
Opiniones de Comerciantes
Varios comerciantes compartieron sus experiencias y percepciones sobre las ventas durante el Día del Padre:
- San Miguel de Tucumán: “Hubo poca gente en las calles y varias compras colectivas de calzado entre varios miembros de la familia, que se juntaron para adquirir un buen producto.”
- Godoy Cruz, Mendoza: “Se vendieron segundas marcas, productos de bajo precio, y con descuentos, pero de todo, poco.”
- Ciudad de Córdoba: “No esperábamos mucha venta y eso ocurrió. Se vendieron productos pequeños, que no superaban los 100 mil pesos, pero esperamos que lentamente el consumo repunte.”
- Posadas, Misiones: “La fecha nos dio oxígeno financiero y ayudará al mes, que hasta el jueves vendimos la mitad de mayo.”
- Santiago del Estero: “Levantó la venta porque bajamos los precios y hubo más financiación. Vendimos todo lo que trajimos, pero fuimos moderados.”
- San Martín, Buenos Aires: “Se vendió como un día más de la semana, la gente se tomó vacaciones y no había nadie en la calle.”
Los datos fueron obtenidos del relevamiento realizado por CAME entre sábado y domingo en 157 comercios del país.
Agencia MTR