En oportunidad de la celebración del día del periodista, hace un par de años, CN señalaba que ‘todos somos periodistas’ dado que cualquier persona tiene la posibilidad de expresarse libremente en las redes sociales.
Por entonces, a manera de sátira, señalaba la gran diferencia entre un mensaje de una red social, donde se puede participar hasta de manera anónima y dañina; con el rol y compromiso de un medio de comunicación, encargado de llevar adelante la labor del periodista, ya que hace a la verdad, técnicas de comunicar, chequeo de fuentes informativas y demás que hacen a la profesión.
Ahora, abonando el rol de la prensa en una sociedad con el auge de los mensajes en redes sociales, abordaremos, la celebración de este 7 de junio, en honor a Mariano Moreno – transformador de cambio de época de entonces – con algunas pinceladas sobre la comunicación de la era digital y la vigencia de la radio y el crecimiento de la AM en la actualidad, expresado en la reciente reunión de la AIR – Asociación Internacional de Radiodifusión con sede en Washington (Cadena Nueve y Máxima la integran desde ARPA), en documento para los radiodifusores.
La comunicación ha experimentado una transformación profunda desde la construcción teórica del sociólogo francés Dominique Wolton quien en los años 90, cuando me capacitaba en la Universidad de Navarra, Pamplona, España, descubrí un mensaje donde enseñaba que la comunicación era un espacio donde participan, dirigentes, medios de comunicación y la opinión pública. Todos de una u otra manera compiten por establecer la agenda política, decía por entonces el hombre que escribe consideraciones destacadas sobre el papa Francisco.
Con la irrupción de las nuevas tecnologías y las redes sociales, este esquema se ha visto modificado significativamente, alterando la dinámica de interacción entre estos tres actores y el equilibrio del poder comunicacional.
La Revolución de las Redes Sociales
Las redes sociales han revolucionado el campo de la comunicación al crear un nuevo espacio público donde los discursos se vuelven multidireccionales y el poder se vuelve más fluido. Dirigentes, periodistas y ciudadanos ahora tienen plataformas para interactuar directamente, sin los intermediarios tradicionales. Este cambio ha permitido que las protestas sociales, actividades políticas y denuncias se movilicen y publiciten con una velocidad y alcance sin precedentes.
Políticos y medios en la era digital
Los políticos y dirigentes han adaptado su presencia en las redes sociales, reconociendo su importancia para llegar a una porción significativa de la sociedad, especialmente en épocas de campaña electoral. Sin embargo, a pesar de la interactividad que ofrecen las redes, muchos políticos (podríamos decir todos) siguen utilizando estas plataformas para emitir mensajes unidireccionales, y continúan marcando su presencia y voz en los medios tradicionales, para aprovechar plenamente las oportunidades de diálogo directo con los ciudadanos.
Los medios de comunicación, por su parte, han tenido que redefinir sus estrategias para seguir siendo relevantes. Las redes sociales actúan como multiplicadores de los mensajes de los medios tradicionales, pero también representan un desafío, ya que la gente puede influir en los medios y en la agenda pública desde estas plataformas. A pesar de esta interacción, los medios convencionales siguen teniendo un rol central en la difusión de información y la formación de la opinión pública.
La opinión pública en desventaja
A pesar de las oportunidades que ofrecen las redes sociales, la opinión pública sigue teniendo una influencia limitada en la agenda mediática y política. Los estudios indican que menos del 50% de los ciudadanos cree que puede influir en los medios, y una fracción aún menor ve las redes sociales como un mecanismo efectivo para hacerlo. Este escenario sugiere que, aunque las redes sociales amplifican las demandas y discursos ciudadanos, no han logrado empoderar significativamente a la opinión pública para desafiar el poder de los medios y las instituciones gubernamentales.
La vigencia de la radio y el auge de la Amplitud Modulada
La radio, desde su invención, ha sido un pilar fundamental en la comunicación y el entretenimiento global. Su capacidad para adaptarse y evolucionar con el tiempo refleja no solo su resiliencia, sino también que su importancia continúa en la sociedad.
En los años ’80, en oportunidad de una capacitación en la Universidad de Columbia en Nueva York, observé que el dial era invadido por la FM, ya que ofrecía mejor calidad de sonido y mayor claridad. Aunque inicialmente menos popular que la AM, ganó terreno y su auge no solo diversificó la oferta de contenido, sino que también consolidó la radio como un medio adaptable y en constante evolución.
Ahora, ante un dial saturado en proporciones impensadas, la oferta de la FM se debilita y la Amplitud Modulada con más alcance y mayor rapidez de localización en el dial, se posesiona como en sus mejores épocas, señalan estudios desde USA, ya que los anunciantes la eligen en la oferta comercial, porque les garantiza público consumidor y mayor alcance de propagación e influencia en la opinión pública.
Conclusiones
La transformación de la comunicación en la era digital ha llevado a una interacción más directa y fluida entre dirigentes, medios y ciudadanos.
Sin embargo, el poder de los medios tradicionales sigue siendo dominante, y las redes sociales, aunque poderosas en la difusión de mensajes, aún no han logrado empoderar plenamente a la ciudadanía para influir en la agenda de dirigentes esencialmente, política.
La comunicación dirigencial se encuentra en un equilibrio inestable, caracterizado por la rapidez y la constante comunicación, pero bien marcado por la influencia persistente de los medios tradicionales de comunicar, donde la radio en AM se vuelve a posesionar.
En este contexto, es crucial seguir estudiando y comprendiendo las dinámicas de poder en la comunicación digital para fomentar un entorno donde la opinión pública pueda tener un rol más activo y significativo en la configuración de la agenda dirigencial-política y mediática.
Esta columna de opinión subraya la importancia de reconocer tanto las oportunidades como las limitaciones que las nuevas tecnologías y las redes sociales presentan para la comunicación y la importancia que la radio sigue teniendo, con esta consideración que se observa en USA, donde las grandes corporaciones vuelven a la Amplitud Modulada por llegada concreta, rápida ubicación en el dial y mayor alcance.
A medida que avanzamos en esta era digital, la información desde los medios tradicionales de comunicación sigue siendo considerada en su mayoría ya que les llega desde un periodista, por veracidad, responsabilidad y equilibrio informativo (por lo menos en el deber ser).
Y hoy en la celebración del día del periodista, es de recordar que los hombres de prensa, seguirán plenamente vigente por sobre las comunicaciones de las redes sociales.
Feliz día del Periodista!
Agencia MTR